En  este artículo revisaremos los aspectos más relevantes sobre el marketing digital para principiantes. Pero antes de entrar en materia definamos ¿Qué es marketing digital?. El marketing digital consiste en el uso de los medios digitales para difundir y vender productos o servicios a un público determinado.

El marketing digital ofrece muchos beneficios, como la capacidad de segmentar el mercado, medir los resultados, interactuar con los clientes y optimizar los recursos. Pero, lo primero que debes hacer es identificar los canales que vas a emplear para desarrollar tu estrategia de marketing digital. 

Tienes varias opciones para elegir: página web, blog, redes sociales, email marketing, publicidad online, etc. Lo ideal es que selecciones los canales que mejor se ajusten a tu público y a tus objetivos.

Marketing digital para principiantes paso a paso

Si quieres empezar a aprender sobre este tema, estos son algunos pasos del marketing digital para principiantes que te pueden ayudar:

Establece tus objetivos. ¿Qué esperas conseguir con el marketing digital? Incrementar el tráfico a tu web, generar más ventas, fidelizar a tus clientes o mejorar tu imagen de marca. Lo primero es que definas tus objetivos y que los hagas SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales).

Identifica a tu público. ¿Qué rasgos tiene tu público objetivo? ¿Cuáles son las necesidades, deseos y problemas que tienen? ¿Qué canales usa para informarse y comunicarse? Para responder a estas preguntas, debes crear buyer personas, que son perfiles ficticios de tus clientes ideales.

Genera tu contenido. ¿Qué vas a comunicar con el marketing digital? ¿Qué tipo de contenido vas a generar para atraer, persuadir y fidelizar a tu público? Puedes generar contenido de valor en diferentes formatos, como texto, imagen, vídeo, audio, etc. Lo importante es que tu contenido sea relevante, original, útil y de calidad para tu audiencia.

Evalúa tus resultados. ¿Qué parámetros usarás para valorar el éxito de tu estrategia de marketing online? ¿Qué indicadores vas a usar para medir el impacto de tus acciones? Es fundamental que prestablezcas unas métricas y unas herramientas de análisis que te permitan luego evaluar el desempeño de tu marketing digital y tomar decisiones para mejorar.

Aplicaciones y plataformas

Las herramientas del marketing digital son aplicaciones o plataformas que te ayudan a planificar, ejecutar, medir y optimizar tus estrategias de marketing en los medios digitales. En realidad, hoy en día, hay muchos tipos de herramientas del marketing digital (gratuitas y de pago). Entonces, escoge la que más te convenga según el objetivo que quieras lograr, el canal que quieras usar o la función que quieras realizar. Algunas de las herramientas del marketing digital más populares y útiles son:

HubSpot.  Es una plataforma completa que te permite gestionar tu sitio web, tu blog, tus redes sociales, tu email marketing, tu SEO, tu CRM y tu automatización de marketing. Es por ello, con HubSpot puedes generar contenido de calidad, atraer visitantes, convertir leads, cerrar ventas y fidelizar clientes.

Google Analytics. Es una herramienta de analítica web que te permite medir el tráfico, el comportamiento y la conversión de los usuarios que visitan tu sitio web. Con Google Analytics puedes conocer el origen, el perfil, las preferencias y las acciones de tus visitantes, y así optimizar tu sitio web y tus campañas de marketing.

Otras herramientas del Marketing Digital para principiantes

Mailchimp. Es una herramienta de email marketing que te permite crear, enviar y analizar campañas de correo electrónico. Además, con Mailchimp puedes segmentar tu base de datos, personalizar tus mensajes, automatizar tus envíos y medir el rendimiento de tus campañas.

Canva. Es una herramienta de diseño gráfico que te permite crear imágenes, infografías, logos, flyers y también banners. Adicionalmente, cuenta con otros elementos visuales para tu sitio web y tus redes sociales. Además, con Canva puedes elegir entre miles de plantillas, iconos, fuentes y colores, y editarlos fácilmente con su función de arrastrar y soltar.

SEMrush. Es una herramienta de SEO que te permite hacer un análisis completo de tu sitio web y el de tu competencia. También, con SEMrush puedes investigar palabras clave, auditar tu SEO técnico, optimizar tu SEO on-page, analizar tus backlinks, hacer un seguimiento de tu posicionamiento y mucho más.

Recomendaciones adicionales

En resumen, el marketing digital para principiantes y expertos tiene una gran importancia en la actualidad porque permite llegar a un mercado global y segmentado, adaptando el mensaje y la oferta a las características y necesidades de cada cliente potencial.

Además de fomentar la interacción y la fidelización de los clientes, creando una relación de confianza y valor añadido; ofrece una ventaja competitiva al diferenciar la marca y generar una reputación online frente a la competencia.